INSTITUTO ARGENTINO DE LA EMPRESA
Carrera: Técnico en Publicidad
Espacio curricular: Introducción a la Publicidad
Carga horaria semanal: 4 horas
Docente: Eduardo Mahfoud
PROGRAMA CICLO LECTIVO 2014
Objetivos generales
Capacitar al alumno en el manejo de la actividad publicitaria, de manera que comprenda la práctica y aplicación de la misma en la resolución de problemas de comunicación masiva.
Objetivos operacionales
Que el alumno esté en condiciones de conocer y comprender el funcionamiento de los distintos estamentos que componen la actividad publicitaria
Contenidos curriculares
Unidad 1 Introducción a la Publicidad
1.1 Historia de la comunicación
1.2 Teorías de la comunicación. Teoría de la Jeringa Hipodérmica, Shannon y Weber
1.3 Wieber. Retroalimentación. Comunicación y comunicación publicitaria
1.4 Teoría de Stern.
Bibliografía de la unidad
Arens William – Publicidad – Mc Graw Hill – Capítulo 1
Billorou P. O. (2001) Introducción a la Publicidad – Editorial El Ateneo – Buenos Aires – Capítulo I
Unidad 2 La Agencia de Publicidad
2.1 Agencia independiente. Estructura. Desarrollo digital
2.2 Agencias digitales.
2.3 El fundamento económico de la agencia.
Bibliografía de la unidad
Billorou P. O. (2001) Introducción a la Publicidad – Editorial El Ateneo – Buenos Aires
Capítulo IV
Fernández Valiñas R. –Urdiain Farcug R. (2004) Publicidad: un enfoque latinoamericano – Thomson – Capítulo 10
Unidad 3: Técnicas de comunicación
3.1 Reseña de las técnicas de comunicación. ATL. BTL
3.2 Publicidad. Propaganda. Ambient media. Merchandising. Esponsoreo. RR.PP. Mecenazgo
Bibliografía de la unidad
Barfoot C. – Burtenshaw K. – Mahon N (2009) Principios de Publicidad – Editorial Gustavo Grili. Cap. 1.
Unidad 4: La empresa
4.1Necesidad de la publicidad en la empresa.
4.2 Funcionamiento del área publicidad de la empresa.
4.3 Estructuras.
4.4 Determinación del presupuesto publicitario.
4.5 Elección de una agencia de publicidad.
Bibliografía de la unidad
Billorou P. O. (2001) Introducción a la Publicidad – Editorial El Ateneo – Buenos Aires –Capítulo III
Fernández Valiñas R. –Urdiain Farcug R. (2004) Publicidad: un enfoque latinoamericano – Thomson – Capítulo 10
Amado Suarez A. – Castro Zuñeda C. – (1999) Comunicaciones Públicas – Grupo Editorial Temas – Capítulo 2
Unidad 5 Los Medios
5.1 Concepto . Sistemas de comunicación.
Bibliografía de la unidad
Ariel A. Khalil – Medios, Planificación y estrategia publicitaria.- Universidad Libros – Buenos Aires – 2007
Unidad 6 La Formulación Estratégica
6.1 La estrategia de comunicación
6.2 La información.
6.3 Conceptualización.
6.4 El brief. Información básica
6.5 Datos operativos prefijados.
Bibliografía de la unidad
Billorou P. O. (2001) Introducción a la Publicidad – Editorial El Ateneo – Buenos Aires
Capítulos VI a VIII inclusive
Santarsiero, H. M. – El brief: marketing y Creatividad
Unidad 7 Las estrategias
7.1 Fundamentos de la estrategia.
7.2 Objetivos de comunicación y publicitarios.
7.3 La estrategia general de comunicación.
7.4 Plan general de comunicación.
7.5 Estrategia publicitaria, Estrategia creativa
7.6 Cursograma de la tarea publicitaria.
7.7 Técnicas de comunicación alternativas
Bibliografía de la unidad
Billorou P. O. Introducción a la Publicidad (2001)- Editorial El Ateneo – Buenos Aires
Capítulo IX
Aprile, Orlando C. La Publicidad puesta al día – (2003) La Crujía – Buenos Aires – Capítulo 8
Cordero, Ricardo – Publicidad con los pies en la Tierra (1994) – Editorial Deusto – Capítulos II a X inclusive.
Ken Burtenshaw , Nik Mahon, Caroline Barfoot – Principios de Publicidad –(2009). Gustavo Gili (España)
Unidad 8 La valoración de la tarea Publicitaria
8.1 El juzgamiento del plan y las piezas.
8.2 Investigaciones publicitarias.
8.3 La efectividad publicitaria
8.4 La imagen
Bibliografía obligatoria
Billorou P. O. (2001) Introducción a la Publicidad – Editorial El Ateneo – Buenos Aires
Capítulo X
Bibliografía general complementaria.
La publicidad: principios, medios y fines. Luis Melnik. El Cronista Ediciones
Confesiones de un Publicitario. David Ogilvy. Editorial Oikos Tau (España)
Material complementario
Apuntes de la cátedra.
Metodología de trabajo.
I Tipo de clases. Las clases serán de carácter teórico y práctico, en la
modalidad dialogada, de modo que el alumno incorpore los conocimientos de
manera razonada.
II Bibliografía. La bibliografía será explicada en lo teórico buscando su andamiaje
en lo que sucede hoy en el manejo de la práctica publicitaria. El alumno
abordará la misma después de la explicación en clase.
III Trabajos Prácticos.
- Búsqueda de información sobre agencias de publicidad nacionales y/o internacionales, con descripción de sus estructuras, cartera de clientes / productos, material sobresaliente realizado, etc.
- Recopilación y recolección de material de campañas publicitarias de acuerdo con sus tonos de comunicación, con el posterior análisis de los mismos.
- Recolección de material de campaña de productos / empresas de acuerdo con sus políticas de comunicación, analizando la dirección y objetivos de las mismas
Condiciones de Cursada
Cursada general.
Asistencia : 80 %
Trabajos prácticos: confección y entrega del 100 %
Parciales: 2 (dos) y sus respectivos recuperatorios, que deberán ser aprobados con un mínimo de 4 (cuatro) puntos, equivalente al 75 % del total de los contenidos tratados en el ciclo lectivo.